תוכן שיווקי

כתיבה שיווקית לאתרים הינה עבודת קופירייטינג הדורשת מיומנות וכישרון. בכתיבת תוכן שיווקי לאתרים צריך להתרכז בדפים הפופולריים שבאתר שלך וכן בדף הנחיתה. כתיבה שיווקית לאתרים נכונה, מושכת את עניין מנועי החיפוש באמצעות מילות מפתח מחד ומאידך מושכת את הגולש לביצוע פעולה רצויה על ידך.

כתיבה שיווקית לאתרים מנצחים

כשאנחנו מדברים על כתיבה שיווקית לאתרים אז  בדף הבית, הינו החשוב ביותר, עם כ-70% צפייה ביחס לשאר האתר. אחריו דף אודות, אנשים רוצים להכיר אותך, עם 15% צפייה. לאחר מכן דפי מוצר / שירות ודפים תדמיתיים שבהם נעשית הפעילות העסקית.

דע את לקוחותיך

כתיבת תוכן שיווקי צריכה לדבר אל הצרכים של הלקוח. אפיין אותו או אותה, נתח את פלח השוק שבו אתה פועל, קרא מידע עסקי וסטטיסטי על התחום.

טיזר לחימום – תתחיל במשהו מסקרן שמדבר אל הגולש שימשוך אותו לקרוא עוד. תאר את הבעיה של הלקוח הפוטנציאלי שלך כפי שאתה מבין אותה ותרמוז שיש בידך דרך לפתור אותה.

זמן לקירוב לבבות

באתרים נדרשת כתיבה שיווקית המעודדת בניית הקשר עם הלקוח הפוטנציאלי. זאת על ידי שילוב של מונולוג ידידותי וענייני הנעשה דרך הצרכים של הלקוח, הצגתך והיכולת שלך להועיל ללקוח הפוטנציאלי.

• סגנון כתיבה – גרום ללקוח שלך להרגיש שאתה מדבר במיוחד אליו שאתה באמת מבין אותו. דבר אליו בגובה העיניים, כמו שאתה מדבר אל חבר, אתה יודע…, אתה מבין… וכו'. תהיה אמיתי ברור ומעניין ואל תחזור על עצמך.
• התמקד בתועלת ללקוח – התרכז ברצונות והצרכים של הלקוח והמנע בלהתעסק בעצמך, במוצרים שלך וביכולות שלהם.
• מניפסט – הצג את דעתך ואמונתך בנושא, את הבעיות שהעסק שלך פותר והתועלת שאתה מביא ללקוח. שמור על סגנון אישי, נטרל התנגדויות פוטנציאליות שעולות, אתה רוצה לבנות קשר עם הגולש באתר ע"י כתיבה שיווקית רכה.
• ספר על עצמך – בעיקר בדף אודות וקצת בדף הבית. מי אתה? מה הידע, השכלה והניסיון שלך בתחום ומי הם לקוחות שלך?

קריאה לפעולה

לאחר זמן חשיפה מספק למסרים השיווקיים, מגיע השלב שבו אתה רוצה שהגולשים יפעלו בדרך הרצויה לך. אם זה להתקשר, להשאיר פרטי קשר, להקליק או להכניס לעגלה וכו'. אל תשאיר להם את היוזמה, תגיד להם מה לעשות ועם קצת מזל הם יבצעו: התקשר עוד היום.., השאר פרטים עכשיו… , הקלק כאן וכו'.

כתיבה שיווקית לאתרים, מייחדת דגשים שונים לכל דף באתר. בדפי מוצר / דפים תדמיתיים או דפי שרות נדבר יותר על המוצרים ושירותים, בדף הבית נספר על תועלות ללקוח ובדף אודות נספר קצת יותר עלינו. מומלץ בחום להיעזר בקופירייטר מקצועי בכדי לבצע את הכתיבה כהלכה. כתיבה שיווקית לא נכונה פוגעת במטרות האתר ובמקרים קיצוניים גורמת להחרמת האתר על ידי מנועי החיפוש.