כמה עולה

הגבתם להמלצת קריאה באתר החדשות האהוב עליכם ומצאתם את עצמכם באתר אחר? הכירו את תחום המלצות התוכן או Content Marketing. פרסום באאוטבריין שייך לעולם אאוטבריין5אסטרטגיות השיווק באמצעות המלצות קריאה, תחום המתפתח במהירות ומציג תוצאות מרשימות ביחס לאפיקי פרסום מקבילים. פלטפורמת הפרסום Outbrain ומקבילתה Taboola הישראליות מובילות בתחום חדש יחסית זה ומאפשרות חיבור בין תוכן אקראי (של מפרסמים) לבין ספקי מדיה (כמו אתרי חדשות) בשיטת ה PPC (תשלום עבור הקלקה).

מה זה Content Marketing?

בדיוק כמו שזה נשמע – שיווק באמצעות תוכן. בכל פעם שאתם מסיימים לקרוא כתבה בעיתון מופיעות המלצות קריאה לכתבות פנימיות נוספות במדורי העיתון, אך לא רק. חלק מהמלצות הקריאה מתויגות "מרחבי הרשת" מהוות קישורים לכתבות באתרים אחרים. האחראים לכך הנן אחת משני פלטפורמות הפרסום – אאוטבריין וטבולה. היתרון הגדול בשיטה זאת , זה שגולשים מגיעים לתוכן שלכם "מוכנים". הם ממילה נמצאים במצב של קריאה ופתוחים למידע חדש, זמן מצוין לחשוף בפניהם תכנים שלכם. אין מדובר על כתיבת תוכן שיווקי כמקובל בדרך כלל אלה בכתבות מעניינות ומעשירות. חשיפה של גולשים לתכנים שלכם משפיעה על המוניטין ומגדילה את הכניסות לתוך האתר שלכם.

הגולשים הסקרנים מופנים מאתר המדיה (הארץ, דה מרקר, וואלה, YNET וכו') לאתר שלכם לצורך קריאת הכתבה החדשה ונהנה מכתבה מעניינת וכמובן למסרים שיווקיים באתר. הגולשים לא תמיד שמים לב שהם יצאו מאתר החדשות שהיו בו ואתם נהנים מטראפיק, לידים חדשים וכן מהאמינות ש"המקור העיתונאי" סיפק לכם. זאת בתמורה לתשלום עבור ההקלקה.אאוטבריין4

פרסום באאוטבריין – מגיעים לגולשים הרעבים למידעאאוטבריין2

אחת הבעיות הקשות הפרסום המסורתי זה איכות ההקלקות. אנשים לא אוהבים פרסומות ומתעלמים מהם, זה כולל אותי וקרוב לוודאי גם אתכם. נדיר שמישהו מתייחס לפרסום בבאנרים באתרים (1 ל 1000 – 2000 בערך) הממוקמים במקומות בולטים כמו ראש הדף או בצד. המצב של מודעות אאוטבריין הממוקמות בתחתית הדף (מיקום לא אטרקטיבי) הרבה יותר טוב עם יחס של 1 ל 300 – 500. פרסום באאוטבריין מהווה שיטת שיווק יעילה בשל הטבעיות שלה. אין פה תחושה של פרסומת אלה תוכן אינפורמטיבי מקצועי התורם לגולש.

טיפים עבור כתיבת תוכן לאאוטבריין

  • איכות – פרסום בטאבולה (Taboola) וכן באאוטבריין אינו זול הן בעלות ההקלקות וכן באיכות הביצוע הכוללת בחירת תמונה מעניינת, כתיבת תכנים איכותיים וכיול הקמפיין. מכיוון שמדובר בכתבה איכותית, נדרשת השקעה רבה עם מידע איכותי מעניין ומחדש לגולשים. אתם לא רוצים שקוראי הארץ יעברו לכתבה עילגת שנראית שיווקית מידי ולא נכונה עובדתית, כי זה ישיג את התוצאה ההפוכה. לכן כותב התכנים שלכם נדרש ליכולות גבוהות יותר ממה שציפיתם לקבל עבור כתיבת תוכן לאתר שלכם. הכותב נדרש לניסיון בכתיבת כתבות איכות ולהבין את שיטת הפרסום באאוטבריין.
  • ענייניות – פרסום באאוטבריין אסור שיהיה שיווקי. פרסומות ושידולים למיניהם יחסמו את קמפיין הפרסום שלכם די מהר. זה לא אומר שאי אפשר להכניס רמזים פה ושם. בסך הכל מדובר בשיטת פרסום הפועלת באופן טבעי ואלמנטים שיווקיים שקופים פוגעים בכך.
  • עניין – בכדי שקמפיין באאוטבריין יצליח הכתבה שלכם צריכה לעניין. ספרו משהו חדש שלא ידענו. תהיו יצירתיים עם כותרת מסקרנת שמציעה מידע מועיל לגולש: "הכירו את התקנות החדשות של מס הכנסה שיחסכו לכם הרבה כסף", "הדברים שסוכן נדל"ן שלכם לא רוצה שתדעו", " פטריות צ'ומי צ'ומי – הסודות הבריאותיים של הסלבריטאים נחשפים".
    אחד הדברים החשובים שכדאי להקדיש להם תשומת לב רבה זה התמונה בקמפיין שלכם. פה לא מקמצים כלל גם אם נדרשת עבודת גרפיקאי. התמונה צריכה "להדליק" מהשנייה הראשונה שמביטים בה. לכן לא כדאי לעשות שימוש בתמונת קטלוג סטנדרטית שאליה כולם רגילים ויש ללכת לכיוון ייחודי ומסקרן.

פרסום באאוטבריין ניתן לעשות עם "שפיץ". אנחנו מכינים קמפיינים אפקטיביים מא' ועד ת'. זה אומר כיול הקמפיין, עבודת גרפיקה וכן כתיבת כתבות איכות במגוון תחומים כמו כלכלה, לייף סטייל, טכנולוגיה ועוד. צרו קשר היום במספר 052-3646136 ודברו איתי. גילי.

ספטמבר 15, 2016
פרסום באאוטבריין מכניס טראפיק והמרות ממתעניינים

פרסום באאוטבריין – שיווק טבעי שעובד

הגבתם להמלצת קריאה באתר החדשות האהוב עליכם ומצאתם את עצמכם באתר אחר? הכירו את תחום המלצות התוכן או Content Marketing. פרסום באאוטבריין שייך לעולם אסטרטגיות השיווק […]
ספטמבר 13, 2016
כתיבת תוכן לאתר הינה שילוב של מיומנות וכישרון. קבלו מספר טיפים לכתיבה נכונה ומקדמת.

כתיבת תוכן לאתר שלכם בעצמכם

כיום כבר ברור לכולם שחלק חשוב מבניית אתר חדש כולל הזנת תוכן אתרים ברמה גבוהה. כתיבת תוכן לאתר יכולה להתבצע על ידי כל אחד עם טאצ' למילים […]
ספטמבר 11, 2016
כתיבת קומוניקט על פי הכללים המקובלים של כתיבה חדשותית הכרחית עבור פרסומו.

כתיבת קומוניקט מנצח, למי ומה זה טוב?

קומוניקט הינה ידיעה חדשותית תדמיתית המכונה גם "הודעה לעיתונות". אם החלטתם להכריז על מוצר חדש או שירות ואתם מעוניינים בסיקור עיתונאי עליכם לכתוב ידיעה הבנויה לפי […]
ספטמבר 20, 2015
כותבים תוכן משפטי לעורכי דין לאתר שלכם והופכים אותו לנגיש לכל אחד.

תוכן משפטי לעורכי דין

תוכן משפטי לעורכי דין זה עסק רציני, אבל תרשו לי לספר לכם בדיחה.. עורך דין אחד, לא היו לו לקוחות בכלל. פתאום נכנס אליו יום אחד […]