תודו שיש סתירה פנימית ברעיון של כתיבת מאמר האמור לספק מידע אובייקטיבי ועדיין לעשות אותו שיווקי. שיווקיות אינה מתיימרת להיות אובייקטיבית אלה מוטה לטובת המשווק. במאמר זה ננסה להבין כיצד ניתן לאחוז בחבל בשני קצותיו עם הצגת מידע אובייקטיבי בעל ערך לגולש וזאת לצד עידודו לבחור בנו. את זאת נעשה באמצעות כתיבת מאמרי שיווק מעניינים שמציגים את נקודת המבט שלנו על התמונה הכללית.
קודם כל בואו נסיר מעלינו את נטל האובייקטיביות. מדובר על תוכן לאתר או בלוג ולא כתיבה אקדמית שעבורה נצפה לפרס נובל. גם כשמדובר בכתבה עיתונאית הנדרשת לסטנדרטים אובייקטיביים הרי יש לא מעט אלמנטים יחצ"ניים העוזרים לציבור לקחת את הכיוון הרצוי. כן.. חברים, אני מניח ששמתם לב שהעיתונאות מגויסת. זה יכול להיות למפלגה, גוף ציבורי או מותג המעוניין שתכירו אותו ותחשבו עליו רק טוב. כתיבת מאמרי שיווק אינה שונה מכל כתיבה יחצנית אחרת.
מצד שני, אנשים לא אוהבים שמציגים להם עמדה חד צדדית. במצב זה הם מרגישים מרומים ובצדק. זאת מפני שהם יודעים שאתם, המומחים, יודעים יותר מהם ומנסים לתמרן אותם בציניות, תוך החסרת מידע. אז מה עושים? זה קל..
פרדוקסלית, כתיבת מאמרי שיווק המספרים את האמת וכל האמת, כולל כמה זוויות שלא באמת מועילות לכם הרבה יותר משווקת. אם למשל אתם מוכרים תאורת לד ומעוניינים להציג את יתרונותיה, אולי כדאי לשקול לאזן את התמונה עם מידע פחות מחמיא כמו מחיר יקר ונטייה של גופי תאורה אלה להתעמעם עם הזמן. זה יוסיף לכם נקודות זכות בתחום האמינות והיושרה. אלה יביאו לכם לקוחות נאמנים המעוניינים לפתוח את הארנק לאורך זמן.
אחרי שיש בידי הלקוח הפוטנציאלי שלכם את כל המידע ביד, זה הזמן לעזור לו עוד קצת ולהזכיר לו לפעול ועכשיו!
הקורא חייב להבין שהכדור נמצא עכשיו בידיים שלו ועליו לפעול. לכן נהיה אסרטיביים וברורים עם הפניה שלנו אליו. צור קשר עכשיו, בא היום, שתף עכשיו וכו'.
שמי גיל, למידע נוסף על כתיבת מאמרי שיווק איכותיים ומשכנעים עבור פרסום באאוטבריין, טאבולה, אתר או קומוניקט, צרו קשר איתי במספר 052-3646136.