לקופירייטינג

קופירייטינג הינה כתיבה שיווקית, תדמיתית והמשמשת כחלק ממרכיבי הקמפיין בעולם הפרסום. למה בכלל צריך קופירייטינג? הסיפורים מסובבים את העולם עוד מימי קדם. ההבדל בין סיפור טוב לפחות, הרים והפיל תרבויות שונות. גרם לאנשים לסכן את חייהם וקרוביהם ואף להקריבם על מזבח של רעיון שכולו היה מילים. יש אנשים שמבינים את כוחם של המילים ויודעים לעשות בהם שימוש מושכל. פוליטיקאים חלקלקים, סופרים, עיתונאים, יחצנים ועוד רבים אחרים. כשאנחנו רוצים לקדם את החזון שלנו אנו מגייסים את הטובות שבמילותינו.

קופירייטינג לאתרים המבוצע נכון, עושה שימוש בשילוב נבון בין הצגת מידע אינפורמטיבי תורם, לצד הבנת צרכי הלקוח וזאת בשפה שקהל היעד מרגיש איתה בנוח. לכן, קופירייטר מקצועי נדרש לכישורי שפה מפותחים וכן הבנה עסקית ואנושית.

מתי נעזרים בשירותי קופירייטינג?

שירותי קופירייטינג עולים יותר משירותי כתיבה סטנדרטיים עבור המדיה האינטרנטית וזאת בשל הסטנדרטים הגבוהים הנדרשים מכותב תוכן שיווקי. לכן, אין טעם להשקיע את כל תקציב התוכן שלנו עבור כתיבת קופירייטר ועדיף לנו ליצור רמות שונות של תוכן על פי צרכים. להלן סוגי התוכן שמקובל לרכוש:

דפים ראשיים – אלה דפי המכירה באתר: דף בית, דף אודות, דפי מוצר, צור קשר. לעיתים ניתקל בדפים ראשיים נוספים כמו דף שאלות ותשובות וכן דף לקוחות. כמעט כל הדפים הללו נדרשים בדרך כלל לכתיבת קופירייטר. זאת למעט דף קשר שבדרך כלל לא נהוג לכתוב בו כמעט כלום. כתיבה שיווקית מטרתה להניע את הלקוח לפעולה שתוצאתה מכירה.

בלוג / מאמרים – דפים אלה אינם דורשים כתיבת קופירייטר וזאת למרות הרמה הגבוהה יחסית הנדרשת כיום מהכותבים. מדובר בכתיבה אינפורמטיבית ברובה ומטרתה לספק ערך מוסף לגולש. כתיבת מאמרים נעשית בדרך כלל על ידי כותבי מאמרים מקצועיים, אך לא בהכרח. בעלי אתרים רבים מרימים את הכפפה וכותבים בעצמם. לכתיבה אישית איכותית יש יתרון על פני כתיבה מקצועית וזאת בשל המסר האישי שמעביר הכותב.

קמפיינים שיווקיים – קמפיינים ממומנים נדרשים לדפי תדמית ומכירה חזקים. דפי נחיתה, כתבות אאוטבריין וטאבולה, סטטוסים ממומנים בפייסבוק וכו'. כולם ללא יוצא מן הכלל נדרשים לעבודת קופירייטינג מלוטשת וזאת לצד גרפיקה איכותית. מדובר בדרך כלל בעבודת קופירייטינג מינימליסטית וקריאטיבית למדי.

איך בוחרים קופירייטר?

קיימות מספר חברות תוכן המעסיקות כותבי תוכן כשהמוצלחות שביניהם עושות את החלק השיווקי. הבעיה מתחילה כשהלקוח צריך תוכן ברמה גבוהה באמת ומלל שיווקי סטנדרטי לא מספק אותו. בעיה נוספת מתעוררת כשמתברר שכותב התוכן אינו מבין לחלוטין את העיסוק, הצרכים והדגשים שלכם.

לכן רבים מעדיפים לשלם קצת יותר לקופירייטרים פרילנסרים ולהימצא עימם בקשר ישיר. סביר להניח שמהר מאד תמצאו קופירייטר שיש לכם כימיה איתו והוא מבין היטב את התחום. אם כי, חשוב לעשות סקר שוק ולמצוא כאלה הדורשים מחירים סבירים לעבודתם.

כותבי תוכן זולים. יש כותבי תוכן רבים שאינם קופירייטרים ואינם מבינים את התחום אך לא מודעים לכך והם קופצים על כל הזדמנות לכתוב. סימן ההיכר זה המחיר. אך לא די בכך ויש לבקש מכל כותב תוכן מרשים ככל שיהיה להציג דוגמאות כתיבה. יש לבדוק את הטקסט ולראות שאכן נעשתה כתיבה שיווקית נכונה בדפים ראשיים.

האם ניתן לבצע קופירייטינג לבד?

עקרונית עדיף שלא. אם כי לעיתים אני נתקל בכתיבה די טובה שנעשתה באתר. יתרונה של כתיבה עצמית נמצא במיוחד בדף אודות וזאת בשל הטאצ' האישי. אך גם דף שנכתב היטב כדאי שיעבור ליטוש קופירייטר שיארגן את הטקסט בצורה אופטימאלית. זאת כי כל הדפים הראשיים מיועדים להמרה ויש למצות את הפוטנציאל לכך ככל האפשר.

נובמבר 8, 2016
קופירייטינג מלטש מסרים שיווקיים לעסק

שירותי קופירייטינג למי ולמה זה טוב?

קופירייטינג הינה כתיבה שיווקית, תדמיתית והמשמשת כחלק ממרכיבי הקמפיין בעולם הפרסום. למה בכלל צריך קופירייטינג? הסיפורים מסובבים את העולם עוד מימי קדם. ההבדל בין סיפור טוב […]
אוקטובר 26, 2016
כתיבת תוכן שיווקי נכונה מעודדת המרות

קבלו מדריך קצר עבור כתיבת תוכן שיווקי שמעורר לפעולה

אוהבים להקשיב למוזיקת מעליות? אוהבים לפזז לצלילי מוזיקה קאמרית? מוזיקה יכולה להיות בהחלט מרגיעה ונעימה, אבל בשביל לצאת מגדרנו אנחנו צריכים אולי משהו קצת אחר. משהו […]
ספטמבר 28, 2016
כתיבה שיווקית נעשית באופן אישי ובגובה העיניים

כתיבה שיווקית שמדברת נכון

לפעמים כל מה שצריך בשביל שיקשיבו לכם זה לדבר נכון. מה זה אומר? להיות אמיתי ולדבר בצורה "חברית" כמישהו שבאמת אכפת לו, בגובה העיניים, בכנות ואמפטיה […]
ספטמבר 24, 2016
ליטוש מסרים באתר עושים עם קופירייטר טוב.

קופירייטר לאתר, למה זה טוב?

קופירייטר או "רעיונאי" בעברית המהווה החלק המילולי בצוות הקריאטיב. הקופירייטר הוגה רעיונות מילוליים לשמות מותגים, סלוגנים, דפים שיווקיים באתרים, ברושורים, דפי נחיתה, ניוזלטרים וכו'. במשרדי הפרסום והיחצנות […]