לתוכן שיווקי

לפעמים כל מה שצריך בשביל שיקשיבו לכם זה לדבר נכון. מה זה אומר? להיות אמיתי ולדבר בצורה "חברית" כמישהו שבאמת אכפת לו, בגובה העיניים, בכנות ואמפטיה לצד השני. חבר טוב הוא מישהו שאפשר לסמוך עליו ולקבל ממנו עזרה. תהיו נדיבים והציעו מהידע והניסיון שלכם בתחום מנקודת מבט "אובייקטיבית" תוך הצגת הזווית הייחודית שלכם. זוהי תמציתה של כתיבה שיווקית נכונה.

תחום העיסוק של הכנת מסרים מילוליים משכנעים נקרא קופירייטינג וזה מהווה רכיב חשוב בכל קמפיין שיווקי או פרסומי משמעותי. קופירייטר טוב מעוניין לבנות קשר חם עם הלקוח הפוטנציאלי וזאת באמצעות כתיבה חברית וקולחת שמדברת את הלבבות.

מדברים אליך או אליכם? ומה עם אתנו?

בכדי ליצור אפקט של כתיבה חברית יש להיפרד מכתיבה נטולת שייכות, כמו "זה" וה"אלה" הנפוצים כל כך במאמרי קידום "רבים מעדיפים לקנות באשראי", "חברת א.א הובלות מעבירה רהיטים". יש לדבר אל האנשים ולכן דבר ראשון צריך להבין מי קהל היעד שעבורו אתם כותבים. זה יכול להיות מישהו בודד, או קבוצה, זה יכול להיות אישה, גבר, ילד או אדם מבוגר.

  • גוף שני רבים – כתיבה שיווקית מתבצעת (בעברית..) בדרך כלל בגוף זה עם "אליכם", "אתם", "בשבילכם" וכו'. זאת אומרת שאתם פונים לקבוצה של גברים או נשים בגיל לא ידוע. כך נמנעים ממכשלות השפה שלנו שמבחינה בין זכר לנקבה. אם אתם מדברים ל"אתם", כולם מרגישים שמדברים אליהם, נשים וגברים כאחד. לכן כשקהל היעד שלכם הוא מעורב מגדרית אז זאת הבחירה הנוחה. "אתם מרגישים שהגיע הזמן להתחדש עם כורסת עור", "אתם רוצים יותר זמן לעצמכם". אבל.. כולנו מרגישים מיוחדים ולא מעוניינים שידברו אלינו באופן כוללני. לכן יש לנו את..
  • גוף ראשון רבים – כתיבה שיווקית אוהבת את "אנחנו" שכן זאת הבחירה האמפטית ביותר שיש. אז אם תחום השיווק שלכם נוגע בדברים אישיים, כדאי לבחון את האפשרות לשימוש נרחב בגוף זה ליצירת תחושת הביחד. "אנחנו נוטים לצבור חובות", "אנחנו נהנים מדברים חדשים", "אנחנו חשים לעיתים בודדים". הקורא מרגיש הוא נמצא בפורום חברי שנמצא איתו בראש אחד.
  • גוף ראשון יחיד – אישית לוחצת. עקרונית אין בעיה לכתוב ב"לך", "אתה", "בשבילך", רק בדרך נשים עלולות להרגיש קצת מודרות. יש גם את שיטת מירב מיכאלי – את, בשבילך וכו' שהופכת טקסט למוזר. כשקהל היעד שלכם הומוגני מבחינה מגדרית, כמו כתיבה לנשים על אופנת נשים ותכשיטים, לגברים על זכויות הגבר או כלי עבודה המצב הרבה יותר קל. כתיבה ישירה נותנת תחושה אישית של שיחה של אחד לאחד.

כתיבה שיווקית לא עוסקת בי

יש גוף אחד שמאד נמנעים ממנו בכתיבת קופירייטינג וזה גוף ראשון יחיד. כתיבה שיווקית לא עוסקת בנו ולא במוצר והשירות שאנו מציעים. הכל ה"דיבור" השיווקי מסתובב סביב הלקוח והרצונות שלו. לכן נאמר:

"יש לנו פתרון אפקטיבי עבורכם"

"חברת א.א. הובלות בדרך אליכם"

"מותר לכם להתפנק במלון בוטיק"

הסיבה לכך פשוטה – אנשים אוהבים לדבר על עצמם ושהשיחה תתנהל עליהם ועל הרצונות והצרכים שלהם. לכן, השירותים והמוצרים שאתם מספקים נדרשים להיות מוצעים לא "ממני" אלה "עבורכם".

ומה עם גוף שלישי?

כמובן שגם גוף שלישי לא שימושי כלל עבור כתיבה שיווקית. הגוף שלישי רבים ויחד יוצרים תחושת ריחוק וניכור לא רצויים שמטרתם להציג כתיבה חסרת פניות השמורה בעיקר לכתיבה עיתונאית: "ראש הממשלה אמר", "וועד העובדים החליט", "הנאשמים ביצעו סדרת פריצות".

צוות שפיץ כותב בשבילכם בגוף הנכון

לכתוב זה כיף. אך אם הכתבה הזאת החזירה אתכם לימים האפלים של שיעורי לשון, יכול להיות שכדאי להשאיר את הכתיבה למישהו אחר. צוות שפיץ כותב מגוון סוגי תכנים כמו תוכן לאתר, מאמרים אינפורמטיביים, קומוניקט, ניוזלטר, דפי נחיתה וכו'. אנחנו עושים זאת בשפה קולחת והרבה אהבה. צרו קשר עכשיו במספר 052-3646136 ונתחיל לדבר על התוכן החדש שלכם שמדבר אל קהל היעד בגובה העיניים.

ספטמבר 28, 2016
כתיבה שיווקית נעשית באופן אישי ובגובה העיניים

כתיבה שיווקית שמדברת נכון

לפעמים כל מה שצריך בשביל שיקשיבו לכם זה לדבר נכון. מה זה אומר? להיות אמיתי ולדבר בצורה "חברית" כמישהו שבאמת אכפת לו, בגובה העיניים, בכנות ואמפטיה […]
ספטמבר 24, 2016
ליטוש מסרים באתר עושים עם קופירייטר טוב.

קופירייטר לאתר, למה זה טוב?

קופירייטר או "רעיונאי" בעברית המהווה החלק המילולי בצוות הקריאטיב. הקופירייטר הוגה רעיונות מילוליים לשמות מותגים, סלוגנים, דפים שיווקיים באתרים, ברושורים, דפי נחיתה, ניוזלטרים וכו'. במשרדי הפרסום והיחצנות […]
ספטמבר 13, 2016
כתיבת תוכן לאתר הינה שילוב של מיומנות וכישרון. קבלו מספר טיפים לכתיבה נכונה ומקדמת.

כתיבת תוכן לאתר שלכם בעצמכם

כיום כבר ברור לכולם שחלק חשוב מבניית אתר חדש כולל הזנת תוכן אתרים ברמה גבוהה. כתיבת תוכן לאתר יכולה להתבצע על ידי כל אחד עם טאצ' למילים […]
ספטמבר 11, 2016
כתיבת קומוניקט על פי הכללים המקובלים של כתיבה חדשותית הכרחית עבור פרסומו.

כתיבת קומוניקט מנצח, למי ומה זה טוב?

קומוניקט הינה ידיעה חדשותית תדמיתית המכונה גם "הודעה לעיתונות". אם החלטתם להכריז על מוצר חדש או שירות ואתם מעוניינים בסיקור עיתונאי עליכם לכתוב ידיעה הבנויה לפי […]